GUIDE DE PÊCHE
Sébastien Debouté

Прежде чем вы сможете проверить результаты A/B теста, вы должны убедиться, что он достиг статистической значимости. Во многих сервисах есть специальный калькулятор. Например, если вы только что протестировали заголовок на целевой странице, почему бы не сделать новый тест для основного текста?

Когда один из вариантов теста выигрывает, сервис автоматически начинает демонстрировать его пользователям. Навигация вашего сайта начинается с главной страницы. Она связывает все основные разделы и часто выступает ориентиром для пользователя. Убедитесь, что ваша структура такова, что посетители могут легко ориентироваться в разделах, когда ищут нужную услугу или товар.

Шаг 2. Создать варианты страницы

Давайте теперь перейдем к другим типам тестирования. Если вы тестируете формы захвата, варианты могут затрагивать формулировки CTA, размер самой формы, количество полей, информацию, которую должен ввести пользователь и т. Качественные и количественные инструменты исследования помогли вам в сборе данных о поведении посетителей. Чтобы рассчитать статистическую значимость, можно использовать онлайн-инструменты — они проделают всю работу за вас и выдадут результаты в упрощенном виде.

• Если коэффициент конверсии слишком низкий, это, безусловно, красный флаг.
• Итак, как же правильно проводить A/B-тестирование?
• Сложно найти что-то максимально универсальное, более эффективно комбинировать для разных целей разные инструменты.
• Поклонники SimCity 5 не были заинтересованы в стимуле.
• Выборка не будет идеально репрезентативной, но мы всегда обращаем внимание на структуру пользователей в разрезе их характеристик — новый/старый пользователь, уровень в игре, страна.

Но как узнать, на что ваша аудитория лучше всего откликается? Самое очевидное — просто внести нужные изменения и посмотреть, что произойдет. Но это — время и деньги, которые не хочется тратить впустую. В каждом онлайн-калькуляторе заложены свои критерии и алгоритмы, которые могут не учитывать всех особенностей эксперимента.

Недостатки Google Analytics и самописных скриптов

То, что работает для одной компании, может не обязательно работать для другой. Фактически, эксперты по оптимизации коэффициента конверсии ненавидят термин «лучшие практики», потому что они на самом деле не всегда могут быть лучшими для вас. После отмены рассылки на тестовые группы редактировать рассылку или копировать в новую вы уже не можете. На третьем этапе создания рассылки — «Настройка рассылки» — с помощью ползунка вы можете определить количество тестовых групп и итоговой рассылки в процентном соотношении. Хорошо то, что Google Optimize сам определяет, когда пора завершить тестирование для получения достоверных сведений.

Этот эксперимент проходил на сайте Highrise. Как видите, на правую страницу вместо обычного белого фона была добавлена эмоциональная фотография. Глядя на девушку с улыбкой, у пользователя подсознательно менялось отношение к странице и кликабельность кнопки увеличилась на 102%. Например, у вас в меню есть элементы, на которые часто переходят пользователи, но при этом они не играют никакой роли в воронке продаж. Соответственно, она может исказить статистику и повлиять на результаты АБ теста.

Как тестировать варианты страниц

Сложно найти что-то максимально универсальное, более эффективно комбинировать для разных целей разные инструменты. Есть бесплатная версия с ограничением до 5000 показов в месяц, чего в принципе достаточно, чтобы понять нужен ли вам этот сервис. https://deveducation.com/ Также там нет никаких дополнительных функций, в частности, таргетинга. Отсутствует и поддержка, которая поможет правильно настроить и запустить тест. Еще одна проблема — отсутствие русской локализации в большинстве этих сервисов.

Split testing означает «раздельное тестирование», объясняя, что такое сплит-тестирование заключается в разделении потока пользователей на две группы «подопытных». Одна группа пользователей попадает на текущую версию страницы (страница A), вторая — на страницу с изменённым элементом (страница B). A/B-тестирование позволяет узнать, какие слова, фразы, изображения, видео, отзывы и другие элементы сайта работают лучше всего.

Слишком длительное проведение кампании также является распространенной ошибкой бизнеса. Продолжительность выполнения теста зависит от различных факторов, таких как существующий трафик, коэффициент конверсии, ожидаемое улучшение и т. A/B-тестирование – это процесс одновременного показа двух вариантов одной и той же веб-страницы двум тестовым группам посетителей сайта. На основе поведенческой активности каждой группы можно судить об эффективности тестируемых изменений на странице. Сравнивая полученные результаты, нужно решить, как поступить дальше.

✓ Что такое A/B тестирование сайтов?

Это тестирование проводила компания «Экспидия». У них была вот такая форма для отправки счета в оригинальном варианте, в котором нужно было ввести имя, фамилию, название компании и адрес. Следующий кейс компании «Сильвер», которая экспериментирует с невероятной скоростью.

Во-первых, оно помогает настроить сайт под потребности и пожелания клиента. Например, можно запустить AB тест, в котором поменять кнопку призыва к действию с «Купить» на «Получить», и посмотреть, как пользователи будут с ней взаимодействовать. ✓ Как создать свой первый A/B тест с помощью платных и бесплатных сервисов. В документации указано, что при проведении тестирования аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы.

Получите лучшую рентабельность инвестиций от существующего трафика

Для следующей проверки бизнес заменил свой ползунок на заметную строку поиска. Идея заключалась в том, что клиенты будут более склонны к поиску товаров, которые им особенно интересны. Если вы не знакомы с WallMonkeys, это компания, которая продает невероятно разнообразные настенные наклейки для дома и бизнеса. Три из лучших примеров A/B тестирования, чтобы вдохновить вас. За прошедшие годы я провел тысячи A/B тестов. Каждый из них был разработан, чтобы помочь мне найти лучший дизайн и сделать маркетинговую кампанию действительно эффективной.

✔️ С чего начать А/В тест?

Для анализа релевантной информации необходимо, чтобы объявления набрали адекватное (не менее 100) количество переходов. Но как быть, когда по запросу всего 5-10 показов в неделю? a/b тестирование К сожалению, не остаётся ничего другого, как увеличивать период тестирования до нескольких месяцев. Безусловно, можно сделать выводы, основываясь на небольшом объёме данных.

Поэтому, в один момент лучше тестировать только одну гипотезу. Можно придумать большое количество идей для проверки путем сплит-тестирования, но вряд ли у вас хватит ресурсов реализовать все и сразу. Поэтому, сформируйте список исходя из важности конкретного пункта для бизнеса.

A/B тест проверит некоторые изменения в копии, изображениях и других элементах. Это не означает, что A/B тестирование бесполезно для нового бизнеса. Это просто означает, что вы можете получить менее точные результаты.

Увеличить показатели эффективности помогает проведение сплит-тестов в контекстной рекламе. Выбираем бизнес страницу, регион и вертикаль кампании. За основу мы можем взять существующие группы, кампании или создать копию. После создания гипотезы по улучшению сайта, нужно запустить A/B тест. Изучите ключевые особенности нескольких сервисов и выбирайте подходящий.

Выдвижение гипотезы

Но это долго, данные скорее всего будут неточные и вероятность ошибиться в интерпретации результатов – довольно высокая. Кроме того, опустились 4 блока с описанием примера работ, которые в оригинальном варианте находятся на первом экране. В тестовом варианте изображение опущено вниз. И это также повлияло на количество регистраций на сайте, которое увеличилось на 57%. Можно также тестировать социальные кнопки, страницы с ценами и делать радикальный редизайн.